El imperio de lo efímero tiene un enorme campo de oportunidad en las redes sociales que apenas comienza a ser explorado en México. La moda es una ventana hacia la información que nos hace sentir parte de un grupo único.
Aquí estamos hablando de datos ligados a nuestra forma de ver el Mundo expresada a través del vestido. Lo que antes, durante milenios, fueron artefactos íntimamente relacionados a la practicidad, la lucha contra las inclemencias del medio ambiente y la distinción elemental de género ahora representan nuestra posición ante los otros. Un vestido nuevo es una declaración de solvencia económica y también un panfleto político de la mujer que lo usa. (“¿Qué tan pronunciado debo llevar el escote? ¿Qué color debo ponerme para esa ocasión social específica? ¿Tirante delgados o sólidos? ¿Hasta bien la espalda descubierta?”). Lo mismo sucede con la moda para hombre, pero los códigos son más modestos (corbatas, relojes, corte del saco, mancuernas).
En CapitalSocial Investigaciones reconocemos este enorme flujo de actividad que se produce alrededor de la moda en las redes sociales. Es un sector que las apasiona tanto como la música, los medios y el Deporte. La Política, aunque a veces no lo parezca, está muy alejada del volumen total de información que producen esas otras cuatro áreas temáticas. Y si bien Twitter es el principal altavoz para determinar la notoriedad pública de una persona especializada en moda, otras redes más gráficas llevan la delantera en cuanto a visualización informativa de los fashion. En Facebook hay numerosos casos de perfiles muy exitosos, aunque Pinterest, por mucho, nos parece la ventana más atractiva para observar el estatus quo de la moda. Basta darse una vuelta a su sección de moda femenina para comenzar a entender la importancia que tiene el tema para un considerable sector de las redes.

Pinterest es también un foro que apela fuertemente al sector femenino. Las últimas estadísticas de uso revelan que casi 7 de cada 10 de sus usuarios son mujeres, una proporción que no se repite en ninguna de las otras redes importantes, en donde la relación hombre-mujer es 50-50. La agencia de investigación Nielsen publicó esta semana su Social Media Report 2012 y el apartado relativo a Pinterest es, por mucho, el más importante de todo el documento.

Otra parte del reporte tiene que ver con las decisiones de compra que propulsan las redes sociales al permitir mayor interacción con personas y compañías cercanas a nuestros intereses. Como se ve, la compra de artículos para vestir destaca en esta parte de la lista producida por Nielsen:

Para navegar por primera vez en ese marasmo informativo recomendamos la siguiente lista de 25 tuiteros (en realidad son 29, pero no hubiera sido sexy cabecear con ese número). Estas cuentas no pertenecen a medios masivos de comunicación. Son tuiteros que han hecho de la moda y lo fashion su principal área de interés para comunicarse con otros tuiteros. Dominan el tema, captan tendencias y generalmente comparten nuevas formas de expresión desde la moda antes que los demás. En la lista también hay algunos medios pequeños, nacidos en la red, pero evitamos a consciencia aquellas cuentas de otros espacios informativos tradicionales (Vogue, Glamour, Cosmo, et al). Hay una actriz y una cantante; los demás son tuiteros “normales”.
Organizamos la lista con la cifra Klout de cada tuitero. El índice Klout se expresa sobre una base de 100 unidades e indica la influencia del usuario en Twitter a partir del número de interacciones, replies, RTs, seguidores y mensajes que suma desde que entró a esa red social. Como referencia, el Presidente Enrique Peña tiene 84 puntos. (La lista fue producida a finales de noviembre, así que algunas cifras se podrían haber movido ligeramente).
La lista se presenta en texto simple, seguida de un anexo gráfico. Nuestro reporte en PDF con esta información puede ser descargado aquí. Este texto se produjo con la ayuda de Daniela Bortoni (@DaniBortoni), Carola Gutiérrez (@GTZCarola) y Rosa María Yllanes (@RoseYllanes), estudiantes de la Universidad Anáhuac.
Tuiteros, Mexicanos y Fashionistas
BoticaPop
@BoticaPop
Seguidores: 3, 860
Klout: n/d
BeautyBox
@beautyboxmx
Seguidores: 3, 600
Klout: n/d
Laura Carrillo
@ChabeLaura
Seguidores: 895
Klout: 44
Pau y Esa
@FashionBlogMx
Seguidores: 409
Klout: 44
Gabriel Ibarzabal
@GaboIbarzabal
Seguidores: 2, 843
Klout: 46
Macario Jiménez
@macario_jimenez
Seguidores: 7, 160
Klout: 47
Kris Goyri
@krisgoyri
Seguidores: 3,700
Klout: 50
Cheryl Santos
@SinDiamantes
Seguidores: 2, 929
Klout: 51
Fernando Ivarra
@Ivarra
Seguidores: 937
Klout: 51
Karri Arreola
@KariiArreola
Seguidores: 1,913
Klout: 51
Cámara del Vestido
@canaive
Seguidores:1,940
Klout: 52
Not Safe For Fashion
@nsffmx
Seguidores: 10, 100
Klout: 52
Michelle Torres
@michelle2torres
Seguidores: 3, 361
Klout: 53
José Ramón
@joseramonherdez
Seguidores: 8, 200
Klout: 56
Desiree Navarro
@desireenavarro
Seguidores: 3, 500
Klout: 57
Karin Ontiveros
@KarinOntiveross
Seguidores: 10, 400
Klout: 58
Nabile Guerra
@Nab_Guerra
Seguidores: 731
Klout: 60
Latin Fashion News
@latinfashionews
Seguidores: 22, 100
Klout: 60
Prince Ali
@h0zkarInn
Seguidores: 341
Klout: 61
Isabel Burr
@isabelburr
Seguidores: 49, 800
Klout: 61
Karla Guindi
@karlaguindi
Seguidores: 16, 800
Klout: 62
Mauricio Valdespino
@mauvaldespino
Seguidores: 7, 181
Klout: 62
ManCandy
@Mancandy
Seguidores: 13, 700
Klout: 62
Hildelisa Beltrán
@hildelisab
Seguidores: 9, 735
Klout: 63
Barbie Condechy
@BarbieCondechy
Seguidores: 47, 200
Klout: 65
Andy Torres
@stylescrapbook
Seguidores: 46, 227
Klout: 67
Barbie Harp
@BarbieHarp
Seguidores: 162, 800
Klout: 78
Ximena Navarrete
@XimenaNr
Seguidores: 214, 185
Klout: 81
Ximena Sariñana
@ximenamusic
Seguidores: 1, 373, 200
Klout: 83
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