La reforma educativa en Facebook y Twitter. Un gasto innecesario de la SEP a la luz de la victoria electoral de AMLO

La Secretaría de Educación Pública gastó casi 14 millones de pesos en propaganda colocado en Facebook y Twitter durante el 2017 para dar a conocer la Reforma Educativa a un público distinto al que consume medios tradicionales como radio, televisión y periódicos. Por medio de documentos oficiales obtenidos vía el portal de transparencia del INAI, este trabajo analiza el contenido, alcance y estrategia de ese gasto, en vista del cambio discursivo sobre este tema del nuevo Gobierno federal 2018-2024, el cual ha dicho que echará para atrás las reformas impulsadas por el gobierno del Presidente Peña Nieto. Como fundamento teórico de este trabajo se usarán las ideas de Marketing 4.0 de Philip Kotler.

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Reporte 2018: ¿Cuánto gasta el gobierno de Peña Nieto en sus redes sociales?

El sexenio 2012-2018 será recordado como el primero en haber confundido a las redes sociales como una herramienta propagandística, una estrategia que no debe ser repetida.

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Reporte 2017: ¿Cuánto gasta el sector público en propaganda digital & redes sociales?

Las instituciones públicas mexicanas han trasladado sus tácticas de promoción tradicional a las redes sociales y a distintos portales de la red. Estas acciones no se diferencian gran cosa de los spots y espectaculares que hemos visto durante décadas. Lo único que cambia es la presentación de los mismos: del televisor pasivo avanzamos a la pantalla activa. El contenido es prácticamente idéntico. Hay poca creatividad en el ramo y aunque las cantidades erogadas son mucho menores a la propaganda tradicional, no deja de sentirse como una oportunidad perdida por parte del gobierno y distintas entidades que reciben dinero público.

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¿Cuánto Gastó el Gobierno de México en sus Redes Sociales en 2015?

El Gobierno federal ha intensificado su uso de redes sociales, pero aún puede sacarle mayor provecho a YouTube, la plataforma más robusta de Google.

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El consumo juvenil de contenidos en diversas plataformas digitales

Los jóvenes mexicanos de 18 a 25 años diversifican su entretenimiento de red a red, pero no existen patrones unificados de consumo. La única constante es el consumo en sí, y, en la mayoría de los casos, una preponderancia en la naturaleza visual de las mismas.

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¿Cuánto Gastó el Gobierno de México en sus Redes Sociales en 2014?

Picto-Redes2015
Una muestra de los contenidos oficiales difundidos en las redes.

El gasto en este sector es mínimo, a pesar de las crecientes ventajas que un uso inteligente de las redes demuestra tener en la administración pública.

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Los intereses de la Generación “Y” en México

El acercamiento al placer y un notorio alejamiento al dolor dominan los principales temas de conversación de las personas que tienen alrededor de 20 años.

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