La comunicación de esta casa de estudios vuelca hacia afuera su rica vida institucional. En ese sentido, la UNAM representa mucho más que un conjunto de aulas. En la red también es un centro de actividad cultural, social y académica.
Para este breve estudio tomamos nuestra muestra de mensajes en Twitter entre 26 de octubre y el 4 de noviembre. En ese lapso recopilamos 8 mil 758 tuits enviados por un poco más de 6 mil usuarios que llegaron en total a 5 millones 319 mil cuentas únicas. Para buscar esta información utilizamos las siguientes 12 términos clave: @UNAM_MX, @CulturaUNAM, @iiaunam, @Toda_la_UNAM, @JuristasUNAM, @UNAM_en_linea, @revistasunam, @IIEs_UNAM, @UNAMChicago, @unamfi, @IIFL_UNAM y “en la UNAM”. Usamos la plataforma TweetReach Pro para generar este reporte.
El tamaño de la población estudiantil es el principal factor a tomar en cuenta cuando analizamos la presencia de UNAM en Twitter. Las distintas escuelas superiores y facultades de esta casa de estudios tienen al menos 155 mil alumnos en Licenciatura y otros 20 mil en algún Posgrado. Cuando tienes que comunicarte con 175 mil alumnos necesitas un canal claro que extienda el mensaje institucional con la menor interferencia posible.
Twitter es un excelente canal para lograr este objetivo y la cuenta institucional de la UNAM así lo refleja. Esto no sucede con las universidades que estudiamos previamente (Ibero, Anáhuac, ITAM, UP). El Tec de Monterrey es la otra institución que se acerca en cierto grado al indiscutible liderazgo que guarda @UNAM_MX con su alumnado y con la sociedad entera si también analizamos a la institución como un actor público importante en la vida política del país.
Así lo reflejan aquellas cuentas de distintas figuras que hablan en Twitter con la UNAM. Ahí están el priista Manlio Fabio Beltrones (@MFBeltrones, lugar 26), el lopezobradorista @RicardoMonrealA (55) e investigadores reconocidos como Miguel Carbonell (29) y Julia Palacios (92).
En general, la lista de los 100 más influyentes tiene un buen número de medios e instituciones que son relevantes para la UNAM. El grueso de la información que se difunde en la red apela a estos actores, como revela el collage.
Como se puede ver, hay una buena difusión de aquellas actividades que suceden adentro de la misma universidad, así como aspectos académicos centrados en su vida interna, como el examen de ingreso. Este semana destaca la ofrenda de Día de Muertos que se coloca cada año en C.U., aunque los URLs más populares también incluyen informaciones de índole cultural.
El mismo esquema se repite en los retuits más populares. Aquí mostramos los 10 más importantes, pero el lector puede revisar los 25 mensajes más diseminados vía Twitter en texto simple al final de esta entrada. Tal como lo sintetizan las URLs que mencionamos arriba, los RTs abordan informaciones culturales, investigativas y pertenecen en su gran mayoría a la cuenta central de la UNAM, la cual tiene 192 mil seguidores que se encargan de difundirlos con suma eficiencia. Se cuelan algunos medios masivos, pero su presencia es mínima.
Además, esta identificación con la UNAM por parte de sus seguidores y del alumnado, que se traslapan en intereses, es clara en los hashtags que acumularon mayor número de mensajes en nuestro periodo de análisis. Por arriba de otros 328 se encuentra #FamiliaUNAM, después está el genérico #FF (Follow Friday), el coyuntural #MegaOfrenda y de nuevo otro que realza el corazón de los tuiteros: #OrgulloUNAM. Tratamos de eliminar al máximo la interferencia proveniente del equipo de futbol de los Pumas de la UNAM, pero el lector debe saber que es casi imposible cortar por completo esa fuente de ruido. Aún así, nos cercioramos manualmente de que nuestra información tratara casi por completo aquella relativa a la vida universitaria de la UNAM y no la de su rama de futbol profesional.
Antes de entrar de lleno a la lista de los 100 más, siempre es interesante echarle un ojo a aquellos tuiteros que más hablan sobre nuestro objeto de estudio, no necesariamente los más influyentes. Como se puede ver, aquí encontramos a usuarios “normales” que se encargan de esparcir por la red lo que hay alrededor de la UNAM, y no tanto el mensaje institucional de la misma. Valdría la pena revisar con detenimiento sus perfiles si se desea profundizar en este tema, pues aquí sólo se presentan los primeros 25 de una lista de más de 6 mil..
Finalmente, aquí presentamos a los 100 tuiteros que más influyen en la percepción sobre la UNAM. Las impresiones son el número total de tuits, menciones, replies y RTs en todas las timelines en donde aparece al menos una de las 12 términos clave que usamos para rastrear los mensajes sobre la UNAM emitidos en Twitter entre el 26 de octubre y el 4 de noviembre del 2012:
1. UNAM_MX
4,585,214 impresiones
2. EresCurioso
4,224,440
3. AlfredoJalife
2,631,520
4. SabiasUnDato_o
2,240,788
5. Bersa76
1,140,786
6. TravelReportMX
1,108,285
7. Milenio
659,815
8. ponchohd
609,022
9. ChilangoCom
552,214
10. ButacaUNAM
445,117 impresiones
11. CNNMex
444,486
12. JuristasUNAM
437,767
13. Foro233
365,673
14. diario24horas
303,837
15. Pajaropolitico
270,248
16. lajornadaonline
249,647
17. El_Rayo_Krueger
240,438
18. emeequis
208,553
19. CulturaUNAM
204,143
20. jacoboelnecave
161,464 impresiones
21. ClubUniversidad
160,330
22. 889Noticias
151,088
23. Enrique_Aquino
133,886
24. lasillarota
133,025
25. DRAKERS46
121,817
26. MFBeltrones
118,020
27. MUNALmx
99,294
28. imerhoy
96,916
29. MiguelCarbonell
89,246
30. Univ_Ciencia
75,981 impresiones
31. SoloenChiapas
75,013
32. casadellago
72,479
33. literaturainba
70,863
34. lacronicadehoy
69,023
35. AMLO_si
57,276
36. reformaciudad
56,888
37. AreliPaz
54,462
38. SEMARNAT_mx
53,527
39. MuseoMIDE
52,896
40. IMCINE
52,413 impresiones
41. reformaedomex
52,168
42. informador
51,216
43. joselito_luna
45,118
44. FES_Aragon
44,252
45. Ayalagarras
44,208
46. deutshausmexiko
42,983
47. ElPuma_Sport
42,536
48. Venenozombie
42,435
49. RadioUNAM
41,952
50. Toda_la_UNAM
41,405 impresiones
51. reyesspindola
41,016
52. FICUNAM
38,586
53. SomosPumas
38,377
54. MexOpina
36,755
55. RicardoMonrealA
35,948
56. Yarda50_CU
35,621
57. IzqMX
34,149
58. DOCSDF
33,536
59. FES_ACATLAN
32,680
60. historia_mexico
31,981 impresiones
61. Barbieroja
31,753
62. FavstarDelDia
30,807
63. yagaxo
30,378
64. DigitaL4Chuck
28,906
65. NVPMexico
26,977
66. MartinezRios
26,272
67. descargacultura
26,131
68. stiletano
25,850
69. ignaciosz
25,015
70. monocordio
24,754 impresiones
71. colosioriojas
24,349
72. GoogleNewsMX
23,313
73. gean_cordeiro
23,130
74. MovimientoEPN
22,555
75. UniversumMuseo
22,424
76. musicaunam
21,482
77. CyRNoticias
21,215
78. UNAM_FCPyS
21,059
79. Efekto_TV
20,455
80. UniversiaMex
20,440 impresiones
81. DanzadanceOrg
20,299
82. UNAMdigital
20,285
83. BigDabi
19,400
84. FcoCardenasS
19,020
85. FUERZA_MORENA
18,747
86. Ciencia_UNAM
18,416
87. FuzzOficial
18,238
88. ruizmassieu
18,122
89. SofiaSisniega
17,852
90. VisitMex
16,724 impresiones
91. UNAM_Canada
16,488
92. JuliaPalacios
16,076
93. JoseBarcenas
16,019
94. unam_mobile
15,998
95. cnxoaxaca
15,990
96. LuixOjeda_
15,251
97. AfroditaOpina
15,210
98. judiosenmexico
15,021
99. Frentecivico
14,784
100. OlmedoPato
14,055
Y estos fueron los 25 mensajes sobre la UNAM con mayor número de retuits durante nuestro periodo de análisis:
1. ponchohd: Hoy en el partido de @NVPMexico la @UNAM_MX nos ganó gacho 106 retweets
2. Milenio: #Entérate Alumnos de la @UNAM_MX obtienen segundo lugar en el certamen internacional “Campus Urbano”; el primer lugar se lo llevó Harvard 79 retweets
3. MexOpina: EN FOTOS| La fiesta del Día de Muertos llega al ‘camposanto’ de la @UNAM_MX bit.ly/SwVwxp http://t.co/iPaqhCXv 72 retweets
4. ChilangoCom: Megaofrenda en la UNAM #diademuertos instagr.am/p/Rij3_3s8JN/ 42 retweets
5. UNAM_MX: ¡Buen día universitari@s! Empecemos la semana demostrando nuestro #OrgulloUNAM. @UNAM_MX y #FamiliaUNAM les desean un excelente lunes. 39 retweets
6. UNAM_MX: ¿Sabías que en la UNAM se desarrollan biomateriales que son útiles para la regeneración de huesos? ow.ly/eTIT0@DGDC_UNAM 33 retweets
7. UNAM_MX: Comiencen un nuevo día con energía, ¡animen su espíritu universitario! @UNAM_MX y #FamiliaUNAM les desean un excelente viernes. 22 retweets
8. Bersa76: Arriba a Chiapas el Rector de la @UNAM_MX Dr. José Narro Robles lo recibe el Rector de la UNACH @JaimeValls http://t.co/4q94kmWE 22 retweets
9. UNAM_MX: ¡Buen día universitari@s! Iniciemos un mes con mucha energía. ¡@UNAM_MX y #FamiliaUNAM les desean un excelente jueves! 20 retweets
10. lajornadaonline: Premiarán en la UNAM al mexicano integrante de la misión a Marte lajor.mx/Rv3NSs Rafael Navarro… fb.me/1nwjlX8Ve 20 retweets
11. UNAM_MX: @UNAM_MX y #FamiliaUNAM agradecen su permanencia con nosotros. ¡Les deseamos una genial noche de viernes y un excelente fin de semana! 17 retweets
12. UNAM_MX: A disfrutar de este domingo universitari@s. #FamiliaUNAM y @UNAM_MX les desean un agradable día. 17 retweets
13. thesconekt: anunciamos el ya tradicional concierto en la megaofrenda de las islas en la @UNAM_MX el próximo jueves 1 de noviembre 6pm foro delibrum RT!! 16 retweets
14. emeequis: Premiarán en la UNAM al mexicano integrante de la misión Curiosity en Marte ht.ly/eXAj4 16 retweets
15. UNAM_MX: ¡Buen día universitari@s! A disfrutar de este fin de semana. #FamiliaUNAM y @UNAM_MX les desean un agradable domingo. 15 retweets
16. UNAM_MX: @UNAM_MX les desea una excelente noche de martes. Gracias a todos por formar parte de esta gran #FamiliaUNAM 15 retweets
17. UNAM_MX: Muchas gracias por su compañía a lo largo de toda la semana. #FamiliaUNAM y @UNAM_MX les desean una excelente noche. 14 retweets
18. DOCSDF: Conozcan sedes de Docsdf: @Cinemex @CinetecaMexico @lacasadelcinemx @cinetonala @MUNALmx @ccemx @CCDmx y @CulturaUNAM ow.ly/eX00O 14 retweets
19. UNAM_MX: ¡Ya es viernes universitari@s! ¿Tienen algún plan para este día? @UNAM_MX y #FamiliaUNAM les desean una agradable jornada. 13 retweets
20. UNAM_MX: Después de una larga semana es tiempo de un descanso. @UNAM_MX y #FamiliaUNAM les desean un excelente noche y un grandioso fin de semana. 13 retweets
21. Elenazamorano: Conferencia Magistral “Desarrollo Social y Humano” Impartida por el Dr. Carlos Arámbulo de la Hoz @UNAM_MX @copecol 12 retweets
22. UNAM_MX: @UNAM_MX agradece a todos ustedes el formar parte de esta gran #FamiliaUNAM ¡Les deseamos una excelente noche! 12 retweets
23. ButacaUNAM: ¿Ya conoces nuestro nuevo sitio web de la #FilmotecaUNAM? -> filmoteca.unam.mx/amiba/ v @CulturaUNAM @FICUNAM @IMCINE http://t.co/7MDu5uas 12 retweets
24. ruizmassieu: Les comparto el programa de la Mega Ofrenda @UNAM_MX: tucomunidad.unam.mx/act_2012/Megao… 11 retweets
25. UNAM_MX: Iniciemos con #GarraPuma el último fin de semana de agosto. @UNAM_MX y #FamiliaUNAM les desean un excelente sábado. 10 retweets
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